Czy zdarzyło Ci się kiedyś poświęcić kilka godzin (a czasem nawet dni) na przygotowanie artykułu eksperckiego, nagranie podcastu czy stworzenie raportu branżowego… tylko po to, by po jego publikacji mieć poczucie, że materiał szybko „przepada” w natłoku innych treści?
To doświadczenie zna większość osób zajmujących się marketingiem. Ogrom wysiłku wykładany jest w przygotowanie treści, a ich „życie” okazuje się zaskakująco krótkie. Tymczasem istnieje sposób, aby odwrócić tę sytuację i sprawić, by jedna treść pracowała na nasz sukces przez tygodnie, a nawet miesiące. Tym rozwiązaniem jest content repurposing.
Czym jest content repurposing?
Content repurposing to nic innego jak ponowne wykorzystanie stworzonej już treści, ale w nowej formie i dopasowanej do konkretnego kanału komunikacji. Zamiast za każdym razem zaczynać od zera, możemy „rozłożyć” jeden materiał na wiele mniejszych, atrakcyjnych elementów i dotrzeć do odbiorców tam, gdzie najchętniej konsumują treści.
To podejście nie tylko zwiększa zasięg, ale też wzmacnia spójność komunikacji marki. Twój przekaz jest powtarzany i utrwalany w różnych miejscach, ale wciąż świeży, bo podany w inny sposób.
Wyobraź sobie, że nagrywasz godzinny webinar o trendach w social media. Zamiast zamknąć go w jednym formacie, możesz wyciąć z niego fragmenty, zrobić grafiki z cytatami, przekształcić treść w artykuł blogowy, a następnie w krótkie posty do social mediów. To ta sama wiedza, ale podana w dziesięciu różnych odsłonach, a każda dopasowana do innej grupy odbiorców.
Dlaczego content repurposing to przyszłość marketingu?
Tworzenie nowych treści jest czasochłonne i kosztowne. Zespoły marketingowe często stoją przed dylematem: produkować więcej treści czy zwiększać jakość istniejących? Repurposing rozwiązuje ten problem, bo pozwala działać mądrzej, a nie ciężej.
Oszczędzasz czas – pracujesz raz, a korzystasz wielokrotnie.
Maksymalizujesz zasięg – docierasz do osób, które konsumują treści w różnych formatach.
Wzmacniasz przekaz – powtarzasz najważniejsze myśli w różnych kanałach, co utrwala je w świadomości odbiorców.
Przykład? Załóżmy, że tworzysz raport o trendach w e-commerce na 2025 rok. Sam dokument będzie czytany głównie przez ekspertów i osoby poszukujące dogłębnej analizy. Jednak ta sama treść podana w formie 30-sekundowego wideo na Instagramie czy prostego podsumowania w newsletterze dotrze do zupełnie innej grupy: osób, które nie mają czasu czytać 30 stron raportu, ale chcą szybko zrozumieć kluczowe wnioski.
I właśnie w tym tkwi siła repurposingu – jedna treść, wiele formatów, różne grupy odbiorców.
Czy z jednego materiału można stworzyć 10 formatów treści?
Nie każda treść nadaje się do ponownego wykorzystania. Najlepiej sprawdzają się evergreen content, czyli treści ponadczasowe: poradniki, analizy, przewodniki krok po kroku czy zestawienia trendów. One nie tracą wartości po kilku dniach, dlatego można je wielokrotnie odświeżać i przerabiać.
Przykład: artykuł blogowy pt. „10 trendów marketingowych w 2025 roku”. To materiał pełen wartości, danych i praktycznych wskazówek. Idealny kandydat do repurposingu.
Wybierz odpowiednie dla Ciebie formaty treści:
- Posty w social mediach – każdy trend z artykułu możesz podzielić na osobny wpis na LinkedIn czy Facebooku. To daje Ci już 10 dodatkowych treści do zaplanowania na kolejne tygodnie.
- Infografika – dane i liczby w atrakcyjnej formie graficznej są chętniej udostępniane niż tekst. Infografika świetnie sprawdza się na Pinterest, LinkedIn czy w prezentacjach.
- Short-form video – TikTok, Reels czy YouTube Shorts. Każdy trend możesz przedstawić w krótkim, 30-sekundowym nagraniu. Dynamiczna forma = większe zaangażowanie.
- Dłuższe wideo na YouTube – podsumuj cały artykuł w formie 8–10 minutowego nagrania. Wideo tego typu pracuje długofalowo i wspiera SEO.
- Podcast lub audio snippet – z tego samego materiału możesz nagrać odcinek podcastu lub krótkie fragmenty audio, które ludzie posłuchają w drodze do pracy.
- Newsletter – skróć treść do 2–3 kluczowych wniosków i wyślij subskrybentom z linkiem do pełnego artykułu.
- Karuzela na Instagramie/LinkedIn – każdy slajd = inny trend. Karuzele są interaktywne i zatrzymują uwagę użytkowników na dłużej.
- E-book lub raport – rozbuduj artykuł o dodatkowe dane, case studies i stwórz PDF do pobrania. To świetny lead magnet.
- Cytaty i grafiki motywacyjne – wybierz z treści mocne zdania i umieść je na estetycznych grafikach. Idealne do Instagrama i X (Twittera).
- Webinar lub live – podsumuj cały materiał na żywo, dodaj możliwość zadawania pytań i interakcji. To buduje eksperckość i relację z odbiorcami.
Zaplanuj dystrybucję
Stworzenie treści to jedno, ale równie ważne jest rozsądne zaplanowanie ich publikacji. Zamiast wrzucać wszystko naraz, rozłóż komunikację w czasie. Dzięki temu przez kilka tygodni będziesz miał regularny strumień wartościowych materiałów, które wzajemnie się uzupełniają.
Dobrym pomysłem jest stworzenie kalendarza treści, w którym zaplanujesz:
- co publikujesz;
- w jakim kanale;
- w jakiej formie;
- z jakim celem (np. zwiększenie zasięgu, pozyskanie leadów, budowanie świadomości).
Podsumowanie
Content repurposing to metoda, która pozwala wycisnąć maksimum wartości z każdej stworzonej treści. Dzięki niej zamiast tworzyć od nowa, możesz kreatywnie wykorzystywać już istniejące materiały, docierając do różnych grup odbiorców i wydłużając życie contentu.
To podejście nie tylko oszczędza czas i budżet, ale przede wszystkim zwiększa spójność i skuteczność działań marketingowych.
Zacznij od jednego materiału i potraktuj go jak bazę. Rozbij go na mniejsze fragmenty, przerób na różne formaty i spraw, by Twoja treść żyła w wielu kanałach. Efekty zobaczysz szybciej, niż myślisz: więcej zaangażowania, większy zasięg i mocniejszy wizerunek Twojej marki.