Branża mediów społecznościowych znów zaskakuje. We wrześniowym wydaniu Social Media Flash znajdziesz najważniejsze zmiany i trendy, które mogą mieć wpływ na Twoje działania marketingowe. Jeśli chcesz być o krok przed konkurencją – to lektura obowiązkowa.
Nowa aktualizacja Instagrama: ograniczenie powiadomień od pojedynczych profili
Instagram wprowadza zmiany w sposobie generowania powiadomień. Teraz system będzie obniżać priorytet powiadomień od tych samych użytkowników lub profili, by zminimalizować efekt „zmęczenia powiadomieniami”.
Jak to działa:
- Instagram używa modelu uczenia maszynowego, by decydować, które powiadomienia wysyłać, kiedy i komu.
- Powiadomienia zbyt podobne (np. z tego samego profilu) będą traktowane jako mniej atrakcyjne i wyświetlane rzadziej.
- Celem jest wspieranie różnorodności powiadomień i uniknięcie nadmiaru alertów ze strony jednej osoby.
Co to oznacza dla marek:
- Jeśli Twoi odbiorcy już teraz rzadko reagują na powiadomienia, mogą widzieć ich jeszcze mniej.
- Treści, które uzyskują wysoką klikalność, będą miały większą szansę być wyróżnione i częściej przypominane.
- W komunikacji warto stawiać na treści, które natychmiast przyciągają uwagę – szczególnie w pierwszych sekundach.
Wniosek: W erze „powiadomień zróżnicowanych” kluczem staje się jakość, nie ilość – stawiaj na angażujące treści i różnicuj komunikację, by być częściej zauważalnym nawet przy ograniczonym dopływie powiadomień. Źródło: Social Media Today
Instagram osiąga 3 miliardy użytkowników
Instagram dołączył do grona aplikacji Meta z 3 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie, obok Facebooka i WhatsAppa. To oznacza, że ponad jedna trzecia ludzi na świecie regularnie korzysta z tej platformy. Warto zaznaczyć, że aplikacje Meta nie są dostępne w Chinach, co sugeruje, że ponad połowa osób mających dostęp do Instagrama korzysta z niego aktywnie. Dodatkowo Instagram umożliwia teraz lepszą personalizację treści w Reels – użytkownicy mogą wybierać tematy, które ich interesują oraz eliminować te, które ich nie interesują. Dzięki temu algorytm dokładniej dopasowuje wyświetlane treści do indywidualnych preferencji, zwiększając zaangażowanie i satysfakcję użytkowników. Źródło: Social Media Today
Threads wyprzedza X pod względem aktywnych użytkowników
Najnowsze dane wskazują, że aplikacja Threads od Meta zaczyna wyprzedzać X (dawniej Twitter) pod względem liczby aktywnych użytkowników dziennie. Według raportu Similarweb, Threads osiągnął poziom porównywalny z X, a w niektóre dni nawet go przewyższał. To oznacza, że Meta może zrealizować swoje ambitne cele związane z rozwojem platformy. Pomimo że dane Similarweb nie obejmują pełnej bazy użytkowników i mogą nie być w pełni reprezentatywne, sugerują one znaczący trend wzrostu aktywności na Threads. Warto zauważyć, że X nadal przyciąga większą liczbę użytkowników korzystających z wersji przeglądarkowej, co może wpływać na ogólny obraz sytuacji. Źródło: Social Media Today
YouTube testuje nowe funkcje AI dla subskrybentów Premium
YouTube rozpoczął testy dwóch nowych funkcji opartych na sztucznej inteligencji, dostępnych wyłącznie dla subskrybentów YouTube Premium w ramach programu „YouTube Labs”. Pierwsza z nich to interaktywny pasek wyników wyszukiwania, który wyświetla powiązane materiały wideo w formie karuzeli, ułatwiając użytkownikom znalezienie interesujących treści. Druga funkcja to chatbot AI, umożliwiający zadawanie pytań dotyczących oglądanego filmu lub jego podsumowanie, co pozwala na szybsze przyswajanie informacji. Obie funkcje są obecnie dostępne w wersji próbnej dla użytkowników mobilnych w Stanach Zjednoczonych. YouTube planuje rozszerzenie dostępności tych funkcji na inne regiony w nadchodzących miesiącach. Źródło: Social Media Today
Rodzice coraz aktywniejsi w mediach społecznościowych
Według najnowszego raportu Snapchata, 59% rodziców na całym świecie korzysta z mediów społecznościowych częściej po zostaniu rodzicem. Dodatkowo, 86% z nich wspólnie z dziećmi dokonuje zakupów online, a 67% przyznaje, że dzieci w wieku 13–17 lat wpływają na ich decyzje zakupowe poprzez treści widziane w mediach społecznościowych. Wzrost aktywności rodziców w mediach społecznościowych jest szczególnie widoczny podczas świąt, urodzin oraz wakacji, a także w okresie Black Friday, kiedy to rodziny wspólnie poszukują produktów online.
Dla marketerów oznacza to, że kluczowe jest dostosowanie komunikacji i reklam do momentów, gdy rodziny wspólnie korzystają z mediów społecznościowych, takich jak popołudnia po szkole czy weekendy. Dodatkowo, warto uwzględnić w strategiach marketingowych wpływ dzieci na decyzje zakupowe rodziców, oferując produkty i usługi, które odpowiadają ich potrzebom i zainteresowaniom. Źródło: Social Media Today